独家整理:记者如何开始众筹?

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众筹是什么?

说服一大群人共同资助某个项目,每人贡献小额资金,就是时下兴起的所谓“众筹”的筹款方式。

众筹通常在网上进行。这种创新的筹款概念出现不过几年,在中国更是方兴未艾。然而,它正在悄悄改变人们对于筹款方式的定义。

作为记者,无论你是想为某个报道项目筹钱,为报社、杂志或者电视台筹集资金,又或是打算创业,自立门户,众筹已经成为寻找新闻项目启动资金的另一种选择。如今,全世界共有几百个众筹网站。它们发展迅速,已为各式各样的项目募集了总共几十亿美元,这其中有科技创业公司,也有创新的产品。

decorrcollage在当下这个媒体资金有限、严肃新闻受困的时代,众筹的出现是令人欣喜的发展。大部分新闻众筹项目筹到的钱并不多,有的几千,有的几万,但也有一些成功案例值得注意。比如,自2013年以来,三个在欧洲发起的项目——荷兰的De Correspondent,德国的Krautreporter,西班牙的El Español——各自通过众筹都募集到超过一百万欧元。

那么,如何开始你的新闻众筹?即使是对成熟老练、见过市面的创业者,众筹看上去也是一个艰巨的任务。怎样让你的众筹项目脱颖而出?有什么工具可以利用?

GIJN的小编们遍尝百草,浏览了有关众筹的最新指南和各大网站后,找到了这样一些启动新闻众筹项目的最佳策略。

首先推荐两篇有用的文章:

  1. Poynter: 13 Ways To Get Your Journalism Project Crowdfunded

波因特媒体研究院:13种办法让你的新闻项目得到众筹

  1. IJNet: IndieGoGo Founder on Raising Money for Journalism Projects

国际记者网:众筹网站IndieGoGo创始人谈新闻项目筹款

(此文作者Gabriela Manuli也是GIJN的成员之一)

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以下是GIJN总结出的开展众筹项目的建议,国际性和区域性众筹平台,以及一些增加项目吸引力的免费工具。

有关众筹的网站和工具一直在不断更新。如果你知道一些好的资源、经验分享和工具,给我们留言,告诉我们吧 🙂


众筹“秘诀”:

1. 适合的才是最好的

你需要决定,哪个众筹网站对你的项目和目标受众是最合适的平台。因此,你需要研究目标读者/观众,了解你的项目有哪些需求与局限。有一些网站还把众筹和作品发表结合起来,做到一站式服务。

一旦你决定好合适的平台,记得读清楚服务细则,包括:平台有哪些费用 (登记费,月费,额外的交易费用,退款费等);如果筹款目标没有达到,是需要退款,还是可以保留已募集的金额;该平台对于项目筹款的限期是多久。

square-round-hole一个有用的工具是CrowdsUnite网站,它能帮你比较不同的众筹平台。此外,不要低估与同行交流的重要性。和有过众筹经验的同行聊聊,或是读他们写下的心得,他们的成功和失败经验都值得学习。

2. 完美呈现你的想法

一个能打动潜在捐助者的点子应该做到四个C:描述清楚(clear),有吸引力(compelling),简洁(concise),有创意(creative)。

video-pitch-771x771很多众筹专家都建议制作一个视频,放在项目描述里。视频质量越高越好,保持简短,不要超过五分钟。可以研究一下别人的筹款视频,看看怎样制作效果更好。(稍后列出的指南书里还有更多建议)

无论你选择用哪种方式宣传你的项目 – 视频,信息图表,或是其它 – 记得用真诚、透明的方式描述你的项目目标。发挥想象力,用创意赢得支持,比如分享一些幕后团队的图片和背后的故事,而不光是传达“给我钱”的讯息。

 

3. 钱不是全部目的

众筹不光是筹钱。它的意义还在于:与社区建立联系,与他人建立联系,与大家一起合作。你可以从无法提供金钱资助的人身上获得实物帮助,比如差旅中的免费借宿,后勤上的志愿帮助,或是联系人和资源的提供。这些过程也将缩小你和目标读者/观众之间的距离。

别忘了有计划地回报你的捐助者:有些人可能想要成为过程中的一分子,记得不断让他们知道项目进展;也可以通过博客文章或是视频,让大家一瞥“背后的故事”;还可以给你的支持者们独家或是优先一睹故事成果的机会。

 

4. 外联很重要

开发利用你的人际网络,包括家人、朋友、他们的朋友圈,以及他们朋友圈的朋友圈。提醒大家,如果他们无法为你的项目做贡献,至少还可以帮忙宣传,扩大你的社交圈子。社交媒体在这当中重要性显著。和其他记者、博客写手和媒体机构多多讨论你的项目,看他们是否能散播消息,写一些相关文章。对外联系的过程中要锲而不舍 – 不要因为一两次冷遇就放弃 – 但也不要惹人烦。把握好度。

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5. 规划是关键

所有项目的基础都是组织和规划。详细制定你的社交媒体策略(甚至详细到你要怎么发推文/微博),筹款预算,给资助者的“回报”(包括有形的和无形的),所需的工作量。在准备众筹宣传前的几周,以及整个筹款过程中,你将需要一个全力以赴的团队为之努力。众筹要做好,需要一定的时间。

 

6. 现实一点

筹备经费只是一个开始。估计一下整个项目需要耗费多少时间和工作量,然后将这个数量翻倍。你还需要和资助者保持沟通,告诉他们这些钱是怎么花的,效果如何。

记住,新闻报道是一个过程,而非结果。在你发布作品的同时,邀请你的读者/观众分享好的文章、资源、想法。和设计师及开发人员合作,让你的项目提议看上去更有吸引力,也让你最终要讲的故事更好的呈现。形成一个商业计划:你能用更少的钱完成这个项目吗?第一个故事发表后,要如何将项目继续下去?

 

一旦达到了筹款目标,接下来该怎么办?有关这一点,我们推荐你看看这篇De Correspondent的经验帖。这个荷兰的无广告新闻网站专注于分析性和调查性报道。他们于2013年成功通过19000个资助者筹到170万美元,一夜成名,是新闻众筹的典范。


众筹网站

Kickstarter和Indiegogo可能是目前众筹网站中做得最成功的,但除了这两家以外,还有一些针对新闻众筹的网站值得考虑。以下是GIJN的整理和推荐——

国际平台

  • Kickstarter的新闻专页(Journalism page)于2014年6月上线,目前评价其成功率或许为时尚早。但是根据这个网站的数据统计,自从Kickstarter 2009年上线以来,所有新闻众筹项目的成功率为35%,整个网站所有项目的成功率则约43%。ks-indie
  • 规则:项目必须达到各自所预设的筹款目标,才能拿到钱;如果金额不达目标,不能获得任何款项。Kickstarter是一个全球范围内的众筹平台,接受任何货币的支付。
  • Indiegogo是最早开始做众筹的网站之一。和Kickstarter一样,这个大型众筹平台也有新闻专页,包括”多媒体”,“视频”,“写作”等分类。
  • 规则:Indiegogo既支持定额筹款,也支持不定额筹款,不同方式下所收取费用不同。网站提供四种语言-英语、德语、法语、西班牙语;五种货币支付单位-美元、加币、欧元、英镑。
  • pozible.jpg-771x531Pozible是一个“创意项目的众筹平台加社区”。他们称自己有57%的成功率,有专门的”新闻“项目分类,在中国、澳大利亚、新加坡和美国设有办事处。
  • 规则:Pozible只有在众筹项目成功达到筹款目标后才会向发起者收取费用。

亚洲平台

  • Flying V发起于台湾,是亚洲最大的以回报为基础的众筹平台。该公司称他们所有项目的成功率是45%。
  • crowdonomic-336x252规则:和Kickstarter类似,在Flying V上达到预设的筹款目标才能获得款项,成功后需收取一定手续费。
  • Crowdonomic总部在新加坡,目标客户是亚洲地区的创业团队、创业者,和科技、创意等相关项目。你还可以利用这个网站建立自己的众筹平台。
  • 规则:Crowdonomic会根据所筹到的总金额收取一定的手续费。

有用且免费的工具

1. 制作宣传视频

  • iMovie for Mac:苹果电脑自带的视频编辑软件,简单好用。

2. 图片编辑

  • FotoFlexer:免费的网页版图片编辑平台
  • PicMonkey:另一个免费的在线图片编辑网站

3. 制作图表

  • 有些项目发起者选择用一些精美的信息图表来支持他们的项目描述。图表可以用来解释一些复杂信息,包括分解项目目标,解释款项预算等。
  • Infogr.am一个数据可视化网站,能帮助使用者制作有吸引力的信息图和表格。基础的图表制作服务并不收取费用。

如果你知道一些好的神器,也请通过微博@全球深度报道网 或微信(gijn_cn)告诉我们!

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