国外媒体的新兴众筹之路

编者按：上周一（7月6日），苏格兰新的调查新闻平台The Ferret正式上线，让新闻界再次对媒体众筹的商业模型关注有加。而媒体为什么会众筹？新兴的媒体众筹路径是什么？全球深度报道网为你解析国外媒体的众筹经。

为什么要众筹？

众筹已成潮流，主要用作支付——或者争取其他资金支持——电影创作， 科技发展和推动社会变革的资金。这些活动都可能需要可观的资金。

做新闻能否得到金钱的收益，还个问题尚未答案，难怪有些媒体寄望“众筹”作为解决资金困境的灵丹妙药。

我们对于路透新闻研究中心(Reuters Institute for the Study of Journalism)公布的“2015年数字新闻报告(2015 Digital News Report)”的分析指出：受众仍然对新闻很感兴趣，但只有少数愿意为网上内容付费。

面临如此窘境，一众媒体公司已开始试水多个筹款机制，从客户端付费、到订阅收钱和发展会员，还包括线下支付、线下活动和小型付款倡议等等。

面临窘境，媒体公司已开始试水多个募款机制，包括客户端付费、订阅费和发展会员，一次性的付费、线下活动和微型收费等等。各种收费模式得到了不同程度的成功，但并没有万金油。迹象表明，媒体各显神通，赢利模式各异。

典型的众筹支持的经营模式，主要可以分为三类：

1）建立网络社群：

代表：Krautreporter和De correspondent

德国的Krautreporter 是个专注长篇新闻的网上社群。他们去年募集了100多万欧元（约为683万人民币），出版一本没有广告的线上杂志，资金来自于18000人，每人承诺捐助60欧元（约为410元人民币）。

世界报业和新闻出版协会的Nick Tjaardstra说：“这颠覆了一般的模式，意味内容免费，但在背后有个“收费墙”社群，他们不是普通的订户。Krautreporter是在‘推销会员资格’”。

荷兰的新闻网站De correspondent也奉行这种无广告的哲学，筹募的资金和   Krautreporter差不多，有意地脱离了传统的广告模式。

上个月，市场研究公司的主管Neil Sharman对De correspondent的商业模式发表评价：“当我问他们是否会考虑为合适广告商打开大门，他们坚持说不会。”

De correspondent 的团队则解释道：“我们基本上在建立信任，只关心我们的成员想要什么。我们没有其他的利息相关方，我们的网站不接受广告，主要是我们要把读者视为网站的对象。”

2）支付全职编辑薪水

代表：A Little Bit of Stone，Brixton Blog和其社区报纸分支Bugle

2014年，英国的两个超本土的网站A Little Bit of Stone和Brixton Blog（和其社区报纸分支Bugle）举行了非常成功的小型众筹活动。

他们无意筹集整个网站的费用，而是想找到资金支持部分的开支，以解决最难维持的编辑开销。

网站从145名支持者那里募集了15000英镑（约为145412元人民币），Stone （在英国斯塔福德郡的一个小镇）网站募集到了12个月兼职编辑的薪水，更新了网站的设计。

Jamie Summerfield告诉社区新闻中心（Centre for Community Journalism）他发起众筹的缘由，他是怎么做到的，以及当地人是怎么看待他为此所付出的努力。

位于伦敦的Brixton Blog和Bugle同样地从512个支持者中，集资聘用了第一位有薪水的编辑。

在发起众筹之前，团队坦言：“我们缺乏资金，勉强度日，在工余跑新闻。”

他们说新的工作人员能够保证网站不会错过“一些该做的新闻，”也能让他们“帮助培训想当记者的本地人——我们想花更多的时间做这事情。”

3）筹钱支持特定的新闻选题或特定的记者

代表：Spot.US, Texas Tribune, The Ferret, Contributoria.com

用这一招最知名的当属2008年上线的Spot.US。这家目的要试验“社群供经费的新闻”模式的网站，曾从骑士基金会得到为期两年、34万美金（211多万元人民币）的捐赠，但其后被美国公共媒体收购，在2015年初关闭。

刚上线时，Spot.Us得到外界好评，被夸为“拯救新闻业”的希望。其他网站没有被它的倒闭吓退，而是用不同的商业模式向前发展。

一些成熟的媒体，例如“德州论坛报”（Texas Tribune），曾用众筹来支持日常运作以外的调查报道专题。其中包括关注“石油和天然气生产如何改变德州人生活和命运”的《页岩生活》系列报道，以及“不可饮用”主题活动，探讨喝不到清洁饮用水的德州人的生活。

重要的新闻往往受到忽视，新上线的The Ferret希望解决这个问题。

“我们热切地关注深度调查报道，希望建立一个坚实的基础，保证在苏格兰，有关公共利益的新闻能有个可持续的未来，” The Ferret的共同发起人Peter Geoghegan说。

为了选题，“我们在www.theferret.scot网站上举行公开投票，让读者决定第一个调查专题”Geoghegan解释道，“最后选了关于有关开矿方法的液压破碎法，它比削减国民医疗保健系统和寻求政治庇护者的遭遇这两个更受欢迎。”他的团队正为这项调查众筹资金， 目前已筹到1500英镑（相当于14547元人民币）。

而另一个网站Contributoria.com则更明显地体现了“社群”的概念。在18个月前，它在谷歌赞助的“国际新闻学会新闻创新竞赛（IPI News Innovation content）”中胜出并上线。这家网站让作者提供选题，让网站成员每月选择哪一个选题能得资助。

作为网站编辑和共同创始人的Sarah Hartley表示：“我们在全球现有14000多名成员，其中有5000位作者。”他们每个月集体出版“一本在线月刊”，同时也有“电子版和纸质版”。

Hartley给我们介绍的成功报道包括： 揭秘商业街赌博业，探究小NGO如何用艺术改变叙利亚年轻难民的生活，以及一篇关于食用昆虫的特写报道——这篇报道曾被选为南非出版的 The Big Issue的封面文章。

本文原刊于 The Media Briefing, 全球深度报道网经授权后转载。

Damian Radcliffe是The Media Briefing的临时编辑和首席分析师。他是自由撰稿的数字分析师和和记者，同时为赫芬顿邮报、BBC和CBS Interactive (ZDNet)供稿。他是卡迪夫新闻与传播学院的荣誉研究员，英国皇家艺术学会会员。@damianradcliffe