干货 | 视频创新开启数媒新时代——数字视频大赛香港站首日分享概览

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12月4日,国际数字媒体创新大赛香港站比赛在香港大学新闻及传媒研究中心拉开大幕,来自中国大陆、香港和马来西亚的9支队伍将在今明两天制作创新作品,角逐胜者。今天上午举行的工作坊分享了前沿视频形式和平台的成功经验,可谓干货满满,亮点多元。
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全球编辑网络(GEN):打造“48小时”巧思孵化器

27人组成9支参赛队伍,每支队伍有一名程序员、一名记者和一名设计师,需在48小时之内完成一项创新数字媒体作品,难怪编辑实验室(Editors’ Lab)被誉为“新闻创新世界杯”。虽然时间紧迫,但每次均有奇思妙想脱颖而出,充分印证了“没有做不到,只有想不到”。

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全球编辑网络项目总监Evangeline de Bourgoing告诉我们:本项目自2012年开办,已成功举办过3届全球比赛,产生的作品包括网站新特性、插件,新闻编辑室新工具等多种形式。此次比赛由全球编辑网络(GEN)和香港大学合办、谷歌协办,首次登陆亚洲,胜者将在明年6月份参与奥地利维也纳GEN峰会,和全球其他地区比赛的赢家一起竞逐冠军。

“在这里,我们希望能创造一个没有商业竞争压力的环境以供大家积极思考,” Bourgoing 如是说。“牵线搭桥”正是他们创办的初衷——将记者、程序员和不同专业的从业者紧密联系起来,也为不同的媒体编辑室创造合作机会,计划长期建立国际开源社群,以实现资源共享、持续发展。

以往比赛的优秀作品不少已经成为数字媒体产品典范。例如《泰晤士报》推出的新型开源浏览器“时刻(the Moments)”,可以在文本嵌套视频按钮,点开即可播放,不会干扰正常阅读。读者还可以设置视频显示长短、撰写描述等等,轻松掌控多媒体阅读体验。

又例如,2013年由Tages Woche发布的可视化作品Worldwide remittance flows别出心裁,细数了上世纪70年代至2013年全球移民向本国汇款的路径分布和额度。结果发现全球移民向本国汇款总额高达5000亿美元,在2000年之后,这些汇款逐渐被官方的发展援助所代替,2012年已达5400亿美元。专家预计,至少有2500亿美元的资金是通过私人渠道输送的。点击“播放”,作品就能按照年份在地图上显示各个地区的汇款,下方便是逐年金额的统计。

谷歌YouTube Space:10条要素让你在15秒内赢得观众

什么样的视频最受观众青睐?当今媒体应如何打造可持续的视频发展模式?谷歌YouTube Space目前已在全球8个城市建有工作室,提供高端后期制片条件、培训和工作坊所需的硬件设施,能同时为4千多名YouTube视频制作者免费提供社群空间,他们将其称之为“创造馆(Creator Café)”。

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花如此大力气打造视频内容的谷歌,在视频内容的创新和推广积累了不少宝贵经验。东京工作室负责人Dorian Stone认为YouTube乃至其他平台的视频有十大经典要素需要把握,分别为分享(Shareability)、对话(Conversation)、互动(Interactivity)、持续(Consistency)、定位(Targeting)、可持续(Sustainability)、独特性(Discoverability)、理解(Accessibility)、合作(Collaboration)、启发(Inspiration)。例如,说到分享,视频提供方在发布之前需要判断观众会不会分享这样的视频?预判他们最常用哪10个词分享,采取相应的关键词,这就方便观众快速发现内容。接下来继续思考与观众的互动策略和持续联系。

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图片来源:@JMSCHKU

网络信息繁杂,如何让你的视频具有辨识度呢?数据统计发现,观众在15秒之内就能判断自己是否继续观看,因而视频提供方需要在开头几秒简明扼要、直入主题,使观众快速理解、打动他们。典范例如Vice news,每段视频开头都会有一小段介绍,让观众快速理解事件概况。每一个视频都按此结构布局,就形成了持续性。

Stone还提到了当下处于潮流前端的VR(虚拟现实)视频,目前在YouTube上有一个名为#360Video的频道专供用户观看,在移动端观看效果极佳,还能配以VR眼镜增强体验。如果还想学习更多视频技巧,不妨多看看FireShot Capture 534 - Creator Academy - You_ - https___creatoracademy.withgoogle.com_page_education

AP Video Hub: 重速更重质,直播是利器

为何直播对媒体如此至关重要?美联社驻北京视频记者Aritz Parra给出的答案是:目前观众已经习惯在社交媒体平台接收新闻信息,每天关注的话题也在变化。媒体需要在速度上拼赢其他竞争对手,将尽可能多的新内容展现给观众,因此直播是理想选择。

早在2003年,美联社在该平台开创了第一个新闻直播频道。然而,仅一个频道的直播无法满足要求,有时会遭遇选题的两难——比如乌克兰石油危机时一个重要的新闻发布会和奥斯卡在洛杉矶的颁奖典礼同时发生时,该如何选择。

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现在问题已迎刃而解。美联社新闻视频交易网站AP Video Hub上已有四个新闻直播频道。美联社记者只需一个手机与稳定Wi-Fi信号,即可完成直播。据Parra说,目前新浪、搜狐等国内新闻网站均在使用美联社的直播服务。

AP Video Hub在创办之初主要用于发布和出售美联社自己生产的视频内容。随着平台知名度的扩大,一些内容生产商也开始与之合作发布视频。

美联社专人负责网站视频的筛选和推荐,视频类别包括国际突发新闻、全球新闻专题、娱乐、体育和生活类等,其中每天3、4条视频新闻是关于中国的。根据形式分为新闻片段、历史资料、多语种视频、视频直播几种。

平台设计简洁,第一排视频是美联社推荐内容。其他内容生产商如NewsWire等也提供一些用户生产的视频内容。视频标题高度概括,每个视频还附有内容脚本和简介。

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图片来源:@JMSCHKU

目前,网站在110个国家、280个地区提供24小时的全球新闻服务,并拥有10个地方性的编辑工作室。这个平台每天提供2000条新闻,平均每年发布约100万张照片和5000个视频。

内容简洁、快速是他们的特点,美联社驻北京记者Aritz Parra坦言 “我们追求速度,但不以质量为妥协,”。Parra发现,视频传回总部编辑的效率更高,但为保证质量,仍需要编辑室与外派记者即时沟通。

Storyful:“病毒式传播”视频是新闻富矿

新兴媒体Storyful是新闻内容提供商,它为200多个新闻机构提供信息,包括《华尔街日报》、《华盛顿邮报》甚至丰田公司。但与传统媒体不同的是,它的新闻素材大部分来源于对社交媒体的实时监控。

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Storyful通过四种方式服务机构客户,包括推荐内容关注、浏览和转发量监控、热词实时监控和网站信息汇流。

网站的运作主要分为3个步骤:发现信息、核实信息和获得授权。

Storyful记者徐倩以法国《查理周刊》枪击案为例,介绍了Storyful挖掘新闻的过程。枪击案发生后,团队用谷歌地图确定了地点范围,用社交媒体工具寻找附近的Twitter、Facebook用户,找到目击者发布的信息,从而联系他们以进行采访。

“在联系发布者前,我们就已经核实了信息的真实性,”徐倩说。核实信息时需考虑周全,如发布时间、发布地点是否合理,发布地的天气如何,发布者的网络信用如何等。

核查信息的工具和手段多样,大部分工具是免费的。徐倩举了几个例子,包括谷歌的街景地图等。

除新闻内容外,Storyful也会挖掘一些热点视频,大部分是用户自生产内容,提供给客户作为“病毒式传播”的内容。他们发现,今年几乎所有的热点视频时长都在5分钟以下,其中90%在3分钟以下,50%的时长不到一分钟。

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除时长短外,“病毒式视频”还有两个特点,情绪积极、娱乐性强的生活娱乐视频往往比具有争议、含挑衅画面的视频传播度更广;同时,它们有很大的广告潜力,适合品牌推广。比如丰田公司在父亲节做推广时,就从Storyful提供的25个父亲与孩子互动的视频中选出5个,在Facebook上进行病毒式营销,成果显著。

视频媒体的革新与发展正是目前新闻业的缩影。新闻需要应对数字变革,正面临可信度下降、建立可持续商业模式等诸多挑战。香港大学新闻及传媒研究中心总监陈婉莹坦言,多样化(diversity),创新(innovation)以及合作(collaboration)是现在媒体发展的三大趋势。“真正的挑战仍在于如何发现真正的故事、如何使讲述吸引观众,以及如何有策略性和目的性地使用工具。”此次比赛是历史性的开始,新闻在提供可靠信息、推动政府管治水平方面仍大有可为。


下期预告:参赛队伍将在明天展示他们的成果啦!想知道他们都是何方神圣?在紧张刺激的48小时内会迸发出什么炫酷想法呢?敬请关注“全球深度报道网”推出的亮点集锦。想知道大赛的最新消息?请查看微博话题#EditorsLab#和深度君更新吧!

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