纸媒调查记者的转型谈:网络和数字是利器,媒体转型是必须

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从纸媒转型到数媒,媒体人在思维和操作方式上会经历种种挑战。不熟悉编程、社交媒体,甚至也不懂筹集资金的“数字移民”是如何发布网络刊物、成功做出斩获大奖的数字新闻作品的?

秘鲁记者Oscar Castilla从一名资深纸媒调查记者转型数字刊物发起人,可谓是其中的佼佼者。深度君分享纸媒记者转型感悟,看他为何建议“每个媒体人只要记住商业模式,最好都去参与转型”。感兴趣的读者还可参阅“媒体人创业成功的八条准则”作为延伸阅读。


在秘鲁最有影响力的日报El Comercio,记者Oscar Castilla用了12年时间来调查有组织犯罪和腐败问题,在此过程中打磨自己的报道技巧。

1在2014年,Castilla和一些调查组的同事因编辑理念冲突,决定离开报社。“当时报社的编辑自己持有一套新闻理念,而我们则是另一套,”他在采访中如是说。“我们想尝试革新,报社不赞同。”

他们决定发布自己的线上新闻刊物Ojo Público(《公共观察》)。首个调查是关于秘鲁首都利马市政官员之间的利益冲突,在2015年6月的巴塞罗那获得全球编辑网络(GEN)的数据新闻奖。


狂补知识

2现年35岁的Castilla坦承,创办一个线上刊物挑战很多,一开始他没有完全准备好。他对编程网页设计的了解有限,也很少用社交媒体,而社交媒体是传播网站内容的关键渠道。在日报工作时,他通常将这些事丢给其他部门的专业人士去做。

他也不太懂怎么为新闻机构融资。他发现,专门报道腐败问题的刊物都很难筹到钱。其中一个原因是,此类新闻要求政界和商场的当权者负起应有的责任,而他们通常不会把钱投给揭露他们内部交易的新闻刊物。

用数据讲故事

Castilla和他的团队在Hacks Hackers的活动上为秘鲁新闻创出名声。Hacks Hackers旨在增进记者(即内容开辟者”hacks”)和网络程序员(即网络专业骇客”hackers”)之间的合作。他说:“没有程序专家,你就做不了网络数字新闻。我们致力于讲能带来强公共影响力的故事——无论是使用数据或者采用传统报道方式——都要以新颖的视听形式展现出来。”

1.5在过去一年,他们的网上刊物Ojo Publico创收11万美元(相当于人民币72.4万人民币),支持着由记者、程序员和行政人员组成的13人团队,包括兼职人员和实习生。

创收的渠道包括:

  • 由荷兰人道发展合作组织、美国国家民主基金会、骑士基金会(国际记者中心-HacksLabs)提供的5万美元资助;
  • 由Ojo Público创始者的捐助(占95%)和其伙伴组织的筹资(半年内占5%),共2万美元;
  • 为非营利组织提供科技或编辑内容,赚取3.5万美元;
  • 5000美元来自于演讲和工作坊收入。
  • 由利马主要大学提供的实物资助,例如设备使用等。
  • 该刊物不接受任何私有商业公司的广告投资或资助。

“(从传统纸媒)迈向数字媒体的转变很有价值,也是学习知识的极佳方式,” Castilla感叹道。“我建议任何一名记者,只要记住商业模式——如何生产利润、如何存活下来、如何生产你想要的内容,都去参与转型。”

创刊第一年,他们做了不少优秀报道,其中包括:一个名为“重症监护”的网络程序,揭露制药公司和强大利益集团如何操控卫生保健资金;一篇有关犯罪集团如何在瑞士和美国精炼矿石的报道,揭示非法采金的负面环境影响;以及一次名为“权力之所”的调查,审视公司对政治和普通公民的影响。

未来一年,Castilla计划花更多精力在Ojo Publico的财政问题和市场营销上,尤其是多渠道创收。他风趣地解释道:“生计是创新的动力”。


深度君总结:

3媒体创新有共性。Oscar Castilla乃至大部分媒体人创办新媒体的成功经验,可以总结为以下几点:

开发多种盈利模式、围绕高质量内容建立社群、对创业理念抱有极大热情、全面发展技能、推动与观众的交流、重视寻找独特新闻点、 根据不同平台设计不同内容。

而在新闻创新和创业的领域里,那些失败者们的特点也是相似的:

  • 他们最初就没有建立商业模式
  • 他们以为能用传统盈利模式,主要是广告,来支撑运作
  • 他们排斥自我推销的想法,以为读者会自己上门
  • 他们生产与传统媒体相似的内容,且使用相同的形式(附照片、视频、音频的文字),而不利用网络的优势,尤其是不采用链接文化、整合多媒体报道,也不和读者互动。
  • 他们不具备通过量度(metrics)来了解读者的意识

预知详情,请点击“媒体人创业成功的八条准则”吧。

Oscar Castilla的电视采访,西班牙语音频。

本文首发于博客“新闻创业家(News Entrepreneurs)”,经作者授权重新刊载。查阅西班牙语版本请点击此处


James-BreinerJames Breiner是一位数字媒体咨询师,也是西班牙纳瓦拉大学的访问教授。他是清华大学全球财经新闻项目的前主任,也是瓜达拉哈拉大学数字新闻中心(Center for Digital Journalism)的创始总监。他在新闻界从业30年,做过出版商、编辑和调查报道团队负责人。Twitter账号为:@ jamesbreiner

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