数媒加吐槽,看Fusion如何打造年轻一代爱看的调查报道

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如何做出年轻一代也爱看的调查报道?新兴媒体Fusion利用社交媒体记录并推广报道、善于挖掘独特故事,满足了“吐槽一代”青睐数字平台和犀利点评的心理。深度君独家编译Poynter的分析,分享他们的妙招。点击相应标题,即可查看文中提及的优秀报道。

注:美国新闻培训机构Poynter Institute日前推出系列分析,聚焦全美数字新闻媒体的调查报道团队。该系列分三篇刊发,本文是第二篇,首篇的译稿为《新闻界网红Buzzfeed:我们也做调查报道,而且还不错》。本文经授权编译,转载请预先获得授权,感谢支持。


美国西班牙语电视网Univision(悠景传媒)是一家总部设于美国佛罗里达州多拉(Doral, Florida)的新媒体公司,与众不同的是,它同时也是许多记者的避难所。记者们恐因报道遭受抓捕或报复,从各自的国家逃到此地。有此种经历,Univision的调查记者常以无畏著称。

“与我共事的很多人都曾受到生命威胁。” 负责内容创新的高级副总裁Keith Summa说。“他们都曾有过性命之忧,因为追求的新闻理念、所做的新闻报道而被迫逃离自己的国家。”

有了这批深耕调查的人, “深度挖掘”成了Univision的文化根基,也在新公司Fusion电视扎下了根。Fusion由Univision和迪士尼联合创立,旨在吸引年轻、背景多元的美国读者。自2013年夏首播以来,Fusion便组建了一支20多人的调查记者队伍。这些记者的媒体背景多样,来自广播、纸媒和数字媒体,曾供职于八卦网站Gawker,赫芬顿邮报,NBC新闻和地方电视台等。

In this Tuesday, Aug. 20, 2013 photo, a large newsroom for the Fusion TV network, a joint venture between Univision and ABC that will cater to young English-speaking Latinos is shown in Miami. The networkís mix of news, commentary, sports and irreverence is aimed at 16 to 30-year-olds, a demographic for which cultural fusion is the norm and digital media is king.(AP Photo/Wilfredo Lee)

Fusion电视的编辑室俯瞰图

他们使命一致,都力图重构调查新闻的形式。针对年轻读者从数据平台消费新闻的偏好,团队将过去占据报纸两个版面的冗长报道改造成贴近年轻读者的生动故事。

“无论是纸媒还是电视,调查报道的形式一直以来改变不大。”身为Univision执行编导的Summa说,“但我们现在面对的是一群更加年轻, 文化背景更多元的读者观众。因此我们一直在尝试改变故事的形式和呈现方式。”

 

为社媒原住民打造数字报道

Fusion用社交媒体发布深度报道的策略始于2014年。 当时调查记者Cristina Costantini和国内新闻记者Jorge Rivas合作报道了美国非法青年移民的故事。这篇获全国西班牙裔记者联合会(National Association of Hispanic Journlists)肯定的文章采用了新颖的推广方式——通过一系列Instagram视频,由故事主人公来讲述自己的困难处境。

另一最近案例是纪录片《沉默的河流(Silent River)》,讲述了墨西哥河流遭受工业污染的故事,六月份首发于图片与视频分享应用 Snapchat。

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Fusion电视的节目时间表

除了巧用社交媒体外,Fusion也尝试抢占多个视频平台。它不仅是Snapchat发现频道(Snapchat Discover)为数不多的发布者之一,也在苹果电视(Apple TV)、Roku(流媒体视频机顶盒)和有线电视等至少14个平台上开疆辟土,扩大知名度、提高收视率。

Fusion的多样平台策略表明,不论年轻观众们用的是何种设备或应用服务,Fusion都能够成功传播其新闻产品 。但传播平台多而分散,也是把双刃剑,Fusion难以统计其调查报道的影响范围。过去,Fusion也曾被诟病缺乏吸引更多网络读者的能力。但Summa认为,Fusion深度新闻的总体影响并不能以美国网络分析公司Chartbeat的数据简单概括,实际上不不少收益都是由调查报道取得。

他们的早期纪录片,“El Chapo: CEO of Crime” (“墨西哥大毒枭古兹曼的犯罪人生”)在YouTube上有近三百万的观看量。有线电视方面,收视前20位的电视节目中有15个是由Fusion的调查团队参与制作的。此外,去年秋季以来有线电视还将调查小组的规模扩充了一倍,正是调查报道的价值促使他们重视调查团队发展。

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“El Chapo: CEO of Crime” (“墨西哥大毒枭古兹曼的犯罪人生”)的视频截图

“每次有人问起‘这个电视节目的评分如何?’或者‘这篇文章有多少阅读量’这样的问题时,我就笑而不语。”Summa说,“因为我们Fusion至少有14项指标衡量故事价值,上面仅是其中的两项而已。我们的最大优势在于我们占据了众多不同的传播平台——从网页到Snapchat,再到Facebook、电视、苹果电视,并且我们仍在继续开拓新的渠道。”

 

调查节目,也可自带犀利吐槽

透明度是Fusion调查报道的一个重要标准。目前,公众对新闻媒体的信任度已经降至历史最低,而持最不信任态度的当属看着《囧司徒每日秀》(“The Daily Show”) 《扣扣熊报告》(“The Colbert Report”)(美国两大高收视的脱口秀)这类新闻吐槽节目所成长起来的年轻一代。

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《囧司徒每日秀》(“The Daily Show” )

 

扣扣熊报告

《扣扣熊报告》(“The Colbert Report”)

与国内年轻人追剧发弹幕、看春晚吐槽类似,美国年轻人在Summa眼中有着“比前辈都犀利的吐槽眼光”。Summa说,“囧司徒(Jon Stuart)等人对媒体的犀利批评伴着他们长大,因此他们对各种槽点一清二楚。”

Fusion的另一位调查报道编导Connie Fossi-Garcia认为,透明度的理念体现在报道的操作准则上:当记者跟一个故事有某种私人关系,他须将这种联系公之于众。若记者决定省略某些信息,他应做出相应解释。最后,记者还要让观众知悉他们在报道过程中遇到的各种障碍。

在调查一个利用警局罪犯照片盈利的网站时,Fusion将上述理念展现得淋漓尽致。它没有采取传统电视新闻的报道手法即用配音叙事,而是让主播Natasha Del Toro像完成个人任务一样将深入调查。由六部分组成的调查报道以节奏欢快的音乐为背景音,展现了诸多报道细节,比如Del Toro如何跟同事商讨对策、在车里等待一位神出鬼没的线人,并微笑着和线人打招呼的情景。

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Mugshot网站的截图

整个故事采用了一般调查报道鲜见的俯瞰视角。比如,Del Toro会说Mugshot网站的主管轻易地就“骗取了他人的信息”——换作一般媒体,他们会通过信源道出。在报道尾声,Fusion组织了一场受害者行动,目的是让受害者,即故事中的信源,前往网站主管的家试图与其对质。当Del Toro被保安拒之门外时,她说“报应的时候到了”。接着,镜头对准了受害者,他们拉出Mugshots.com老总的大幅照片,举着向附近的行人曝光。

从这一片段看来,Fusion本质上组织了一场针对不公平的抗议。这是崭新的调查报道手法。传统的深度调查挖掘能够揭露问题,时而也提供解决方案,但很少能猛烈批评始作俑者。Summa认为透明的新闻报道应该公开记者在报道过程中逐渐形成的观点。他还特别指出,跟Mugshots.com老总对质的想法最初是由一位受害者提出的。

“这个网站的管理者是在诈骗,”Summa说,“我们想说清楚、道顺畅这个事实……这就是以多种方式做新闻。我们在协助受害者,与大家共享信息。他们要做的是把故事讲出来,让更多人知道。”

 

团队年轻多元,独特故事易挖掘

Summa是资深调查记者,曾任美国广播公司(ABC)和哥伦比亚广播公司(CBS)等主要电视网的编导,对他来说,如何为千禧一代量身定做调查报道是探索中的新大陆。初踏知天命之年,Summa自嘲是思想陈旧的“老顽固”,但庆幸调查小组文化背景和意识形态多样,为他们的调查报道带来多样而新颖的角度。大部分小组成员小于三十岁,且非白人和女性居多,此种团队组合让他们眼光独到,调查内容与众不同。

Summa举了一个选题做例子。 少管所里,跨性别女性与男性总是被共同关押。半年里,三位记者调查揭露美国移民和海关执法局平均每晚关押75位跨性别人士,关押条件恶劣,有辱尊严。这个选题最终以交互式报道呈现而出。

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交互式报道Why did the U.S. Lock up these women with men?

“当他们提出这个选题时我禁不住放声大笑,因为在CBS或者ABC是不会有人会提这种选题的。”Summa说。

一年前刚毕业就加入Fusion的Fossi-Garcia也同意Summa的观点。记者们的经历多样,背景也不同,来自传统新闻业、法律行业和援助组织等。她说:“文化背景等种种差异能转化为独特的故事想法、技能和报道风格。”


Ben作者Benjamin Mullin是Poynter.org的执行主编。他是Google Journalism奖学金获得者,并参与Poynter提供的Naughton Fellow实习计划,报道新闻创新、商业和伦理。他曾就职于《今日美国》(USA Today)大学生版和《萨克拉门托蜂报》(The Sacramento Bee),并担任加州州立大学溪口分校的学生报纸《猎户座》(The Orion)的主编。

原文: Digital Digging: How Fusion is producing investigative journalism for the Jon Stewart generation

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