独家整理：记者如何开始众筹？

• 众筹是什么
• 诀窍分享
• 网站选择
• 有用工具

众筹是什么？

说服一大群人共同资助某个项目，每人贡献小额资金，就是时下兴起的所谓“众筹”的筹款方式。

众筹通常在网上进行。这种创新的筹款概念出现不过几年，在中国更是方兴未艾。然而，它正在悄悄改变人们对于筹款方式的定义。

作为记者，无论你是想为某个报道项目筹钱，为报社、杂志或者电视台筹集资金，又或是打算创业，自立门户，众筹已经成为寻找新闻项目启动资金的另一种选择。如今，全世界共有几百个众筹网站。它们发展迅速，已为各式各样的项目募集了总共几十亿美元，这其中有科技创业公司，也有创新的产品。

在当下这个媒体资金有限、严肃新闻受困的时代，众筹的出现是令人欣喜的发展。大部分新闻众筹项目筹到的钱并不多，有的几千，有的几万，但也有一些成功案例值得注意。比如，自2013年以来，三个在欧洲发起的项目——荷兰的De Correspondent，德国的Krautreporter，西班牙的El Español——各自通过众筹都募集到超过一百万欧元。

那么，如何开始你的新闻众筹？即使是对成熟老练、见过市面的创业者，众筹看上去也是一个艰巨的任务。怎样让你的众筹项目脱颖而出？有什么工具可以利用？

GIJN的小编们遍尝百草，浏览了有关众筹的最新指南和各大网站后，找到了这样一些启动新闻众筹项目的最佳策略。

首先推荐两篇有用的文章：

1. Poynter: 13 Ways To Get Your Journalism Project Crowdfunded

波因特媒体研究院：13种办法让你的新闻项目得到众筹

2. IJNet: IndieGoGo Founder on Raising Money for Journalism Projects

国际记者网：众筹网站IndieGoGo创始人谈新闻项目筹款

（此文作者Gabriela Manuli也是GIJN的成员之一）

以下是GIJN总结出的开展众筹项目的建议，国际性和区域性众筹平台，以及一些增加项目吸引力的免费工具。

有关众筹的网站和工具一直在不断更新。如果你知道一些好的资源、经验分享和工具，给我们留言，告诉我们吧 🙂

众筹“秘诀”：

1. 适合的才是最好的

你需要决定，哪个众筹网站对你的项目和目标受众是最合适的平台。因此，你需要研究目标读者/观众，了解你的项目有哪些需求与局限。有一些网站还把众筹和作品发表结合起来，做到一站式服务。

一旦你决定好合适的平台，记得读清楚服务细则，包括：平台有哪些费用 (登记费，月费，额外的交易费用，退款费等)；如果筹款目标没有达到，是需要退款，还是可以保留已募集的金额；该平台对于项目筹款的限期是多久。

一个有用的工具是CrowdsUnite网站，它能帮你比较不同的众筹平台。此外，不要低估与同行交流的重要性。和有过众筹经验的同行聊聊，或是读他们写下的心得，他们的成功和失败经验都值得学习。

2. 完美呈现你的想法

一个能打动潜在捐助者的点子应该做到四个C：描述清楚(clear)，有吸引力(compelling)，简洁(concise)，有创意(creative)。

很多众筹专家都建议制作一个视频，放在项目描述里。视频质量越高越好，保持简短，不要超过五分钟。可以研究一下别人的筹款视频，看看怎样制作效果更好。(稍后列出的指南书里还有更多建议)

无论你选择用哪种方式宣传你的项目 – 视频，信息图表，或是其它 – 记得用真诚、透明的方式描述你的项目目标。发挥想象力，用创意赢得支持，比如分享一些幕后团队的图片和背后的故事，而不光是传达“给我钱”的讯息。

3. 钱不是全部目的

众筹不光是筹钱。它的意义还在于：与社区建立联系，与他人建立联系，与大家一起合作。你可以从无法提供金钱资助的人身上获得实物帮助，比如差旅中的免费借宿，后勤上的志愿帮助，或是联系人和资源的提供。这些过程也将缩小你和目标读者/观众之间的距离。

别忘了有计划地回报你的捐助者：有些人可能想要成为过程中的一分子，记得不断让他们知道项目进展；也可以通过博客文章或是视频，让大家一瞥“背后的故事”；还可以给你的支持者们独家或是优先一睹故事成果的机会。

4. 外联很重要

开发利用你的人际网络，包括家人、朋友、他们的朋友圈，以及他们朋友圈的朋友圈。提醒大家，如果他们无法为你的项目做贡献，至少还可以帮忙宣传，扩大你的社交圈子。社交媒体在这当中重要性显著。和其他记者、博客写手和媒体机构多多讨论你的项目，看他们是否能散播消息，写一些相关文章。对外联系的过程中要锲而不舍 – 不要因为一两次冷遇就放弃 – 但也不要惹人烦。把握好度。

5. 规划是关键

所有项目的基础都是组织和规划。详细制定你的社交媒体策略(甚至详细到你要怎么发推文/微博)，筹款预算，给资助者的“回报”(包括有形的和无形的)，所需的工作量。在准备众筹宣传前的几周，以及整个筹款过程中，你将需要一个全力以赴的团队为之努力。众筹要做好，需要一定的时间。

6. 现实一点

筹备经费只是一个开始。估计一下整个项目需要耗费多少时间和工作量，然后将这个数量翻倍。你还需要和资助者保持沟通，告诉他们这些钱是怎么花的，效果如何。

记住，新闻报道是一个过程，而非结果。在你发布作品的同时，邀请你的读者/观众分享好的文章、资源、想法。和设计师及开发人员合作，让你的项目提议看上去更有吸引力，也让你最终要讲的故事更好的呈现。形成一个商业计划：你能用更少的钱完成这个项目吗？第一个故事发表后，要如何将项目继续下去？

一旦达到了筹款目标，接下来该怎么办？有关这一点，我们推荐你看看这篇De Correspondent的经验帖。这个荷兰的无广告新闻网站专注于分析性和调查性报道。他们于2013年成功通过19000个资助者筹到170万美元，一夜成名，是新闻众筹的典范。

众筹网站

Kickstarter和Indiegogo可能是目前众筹网站中做得最成功的，但除了这两家以外，还有一些针对新闻众筹的网站值得考虑。以下是GIJN的整理和推荐——

国际平台

• Kickstarter的新闻专页(Journalism page)于2014年6月上线，目前评价其成功率或许为时尚早。但是根据这个网站的数据统计，自从Kickstarter 2009年上线以来，所有新闻众筹项目的成功率为35%，整个网站所有项目的成功率则约43%。
• 规则：项目必须达到各自所预设的筹款目标，才能拿到钱；如果金额不达目标，不能获得任何款项。Kickstarter是一个全球范围内的众筹平台，接受任何货币的支付。
• Indiegogo是最早开始做众筹的网站之一。和Kickstarter一样，这个大型众筹平台也有新闻专页，包括”多媒体”，“视频”，“写作”等分类。
• 规则：Indiegogo既支持定额筹款，也支持不定额筹款，不同方式下所收取费用不同。网站提供四种语言－英语、德语、法语、西班牙语；五种货币支付单位－美元、加币、欧元、英镑。
• Pozible是一个“创意项目的众筹平台加社区”。他们称自己有57%的成功率，有专门的”新闻“项目分类，在中国、澳大利亚、新加坡和美国设有办事处。
• 规则：Pozible只有在众筹项目成功达到筹款目标后才会向发起者收取费用。

亚洲平台

• Flying V发起于台湾，是亚洲最大的以回报为基础的众筹平台。该公司称他们所有项目的成功率是45%。
• 规则：和Kickstarter类似，在Flying V上达到预设的筹款目标才能获得款项，成功后需收取一定手续费。
• Crowdonomic总部在新加坡，目标客户是亚洲地区的创业团队、创业者，和科技、创意等相关项目。你还可以利用这个网站建立自己的众筹平台。
• 规则：Crowdonomic会根据所筹到的总金额收取一定的手续费。

有用且免费的工具

1. 制作宣传视频

• iMovie for Mac：苹果电脑自带的视频编辑软件，简单好用。

2. 图片编辑

• FotoFlexer：免费的网页版图片编辑平台
• PicMonkey：另一个免费的在线图片编辑网站

3. 制作图表

• 有些项目发起者选择用一些精美的信息图表来支持他们的项目描述。图表可以用来解释一些复杂信息，包括分解项目目标，解释款项预算等。
• Infogr.am：一个数据可视化网站，能帮助使用者制作有吸引力的信息图和表格。基础的图表制作服务并不收取费用。

如果你知道一些好的神器，也请通过微博@全球深度报道网 或微信(gijn_cn)告诉我们！