不只是为了获利：调查新闻众筹的深层意义在哪里？

不依托专业媒体，也能集思广益、获得资助，做出灵活优质的报道——众筹的一众优点促使全球不少新闻人自立门户，利用这一日趋普及的商业模式，在做独立调查、追求内容质量的同时，培育新的读者群体，为弱势群体发声。

深度君授权编译资深独立媒体人的分析，为你解读调查新闻众筹更深层的意义、需要考虑什么要素。关于众筹的此外还可参考深度君的文章《独家整理：记者如何开始众筹？》。

创办于2000年的韩国公民新闻网站Oh My News是全球最早的新闻众筹实验之一。网站通过让读者们“打赏”最喜欢的文章，使最受欢迎的撰稿人获得资助。

16年后，谷歌刚刚宣布西班牙新闻网站eldiario.es成为其“数字新闻自主创新基金”（Digital News Initiative Innovation Fund）所资助的128个获奖项目之一。谷歌已向此基金投入2700万美元（约为1.75亿人民币），以“激发新想法，为欧洲各类新闻机构创造空间，进行新尝试。”据谷歌介绍，因为eldiario.es是在成功的传统众筹模型之上建立，能够确定特定读者群，邀请他们资助特定新闻报道，或为某一领域的报道填补筹款缺口。与此同时，策划中的项目Publish.org 则正朝着成为“卫报公民新闻项目Contributoria2.0”的目标前进，其计划是令付费会员享有权限，在选出最佳报道之余、不但可以自己做报道，还可以编辑他人的故事。

Publish.org的网站

新闻众筹的先行者们懂得，他们的尝试不只为获利，更在于打造忠实的读者社群。某种程度上说，他们寻找的是传统纸媒已经失去的那群忠实订阅者——以往每逢危机，这群读者就会寻求新闻媒体的帮助，视记者为亲人。数字新闻的产出模式下，碎片化的读者群已不再围绕在新闻生产者周围，而是转移到社交网络上。对于“高质量新闻为何需要付费”或“付费模式如何保证媒体真正做到独立”这样的问题，他们也已不再感兴趣。

创建可信赖的读者社群

各国新闻众筹项目不断涌现，如匈牙利的Atlatzo、萨尔瓦多的El Faro以及香港的Factwire，都是因为人们认识到信息通畅是每个公民赖以生存的必需品。他们明白，如果自己支持优质、准确的新闻报道，他们就能真正了解真相，不会被偏颇的、被特殊利益影响的信息所欺骗。

不过，不同地区在看待新闻众筹时还存在文化上的差异。在很多国家和地区，众筹仍被视为一种捐助请求，像是记者向其他人求助，人们可能像给教会捐点钱那样，提供数额很小的资金。所幸这种观念正在改变，越来越多的人明白，新闻众筹其实是一场意义深刻的平等主义行动。参与众筹者日益认识到，正如人不能只吃垃圾食品，他们也不能只消费垃圾信息。

如果公民的信息都来自被污染的信源，那他们将无法向政府及企业问责，亦无法知晓自身利益是否受到了损害。

众筹也是一种民主力量，因为它让受众也有了话语权。付费的读者会跟进报道、提出质量要求。诚然，旧的新闻报道商业模式仍然行之有效，但在很多地方，这样的模式令广告商（包括国家广告）对内容拥有过多控制权，也让记者有了太多趋炎附势的空间。而现在，人们自愿为新闻报道众筹，希望记者能生产优质报道，对记者也多了提要求的底气。

优质新闻背后的“Faces”众筹：吸引常规、小额筹款

2015年，匈牙利的独立深度报道网站Atlatszo.hu 创造性地发起线上和线下众筹，筹集了16.4万美元（约为106.3万人民币）。“我们希望传达的主要意思是，内容是免费的，但记者们还要谋生，所以恳请大家捐款。”创始人Tamas Bodoky说，”我们没有接受政党或寡头集团的资助，我们需要的是公众支持。” 名为“Faces”的众筹行动主要为记者筹集薪水，记者们则录制了短片描述自己的工作内容、业绩以及未来的报道项目；名为“Átlátszó 4000”的众筹行动则旨在吸引常规捐赠者，每月捐助小额资金即可，目前捐赠者总数已达3000人。“众筹对我们至关重要，我们定期在读者中举办活动吸引捐款，”Bodoky表示，“小额捐赠占到了2015年预算的一半以上。”

由读者选择题目

2015年最后一季度，萨尔瓦多报纸El Faro筹到了由565位捐赠者提供的2.6万美元，其中包括11家机构捐赠者。读者受邀资助他们“公民调查”项目（Excavación Ciudadana）的具体报道，调查涉及多种敏感话题，例如逃脱罪责、暴力、腐败、社会不平等或移民等。尽管没有达到5万美元的筹款目标，该报仍计划在近期继续开展众筹。

2015年9月，香港市民众筹成立了深度报道机构FactWire (中文名“传真社”)，一共筹集资金58.5万美元（约合379万人民币），远远超过其300万港币（约合250.9万人民币）的目标。创始人吴晓东表示该众筹旨在了解“公众是否会支持一个独立、可信的新闻来源。”传真社以信托基金形式运作，利润将全部投入机构发展。传真社将对政府、公共机构、非营利组织及其他涉及公众利益的公共事务和议题进行深度报道。据吴晓东表示，“传真社”会在2016年3月份上线，并在4月底或5月初发出第一篇报道。

为权利受侵害的弱势群体发声

巴西深度报道组织 Agência Pública 由一群女记者于2011年在圣保罗创立。2015年，她们获得了936位捐赠者众筹的1.7万美元（约为人民币11万）。她们希望通过自己的报道问责政府和企业，曝光那些为举办大型体育赛事而迫使土著部族、城镇贫困居民和非法定居者搬迁、践踏他们权利的责任方。

延伸阅读：那么，如果建立新闻众筹项目，你还需要考虑以下5个因素：

1）收费模式：知名的新闻众筹平台大多收取费用，这就在活动经费筹集上迈出了一大步。网站通常会标明捐赠的风险，即如果你没有投对项目，你就不能取得任何收益。

2）是否保证内容独立：持有权众分意味着保持内容独立性也是一项重要的考虑因素。像荷兰的De Correspondent和德国的Krautreporter这一类，会员对于报道内容没有发言权。但是对于需要社群为特定故事众筹的机构，他们则需要对此多加考虑。出版商需要认识到要是社群不喜欢众筹报道所得出的结论，他们很有可能表示反感甚至退出。

3）是否确立长期付费关系：媒体都想建立长期付费关系，避免捐助者流失。但这也是分情况讨论的——需要以不同项目和报道吸引众筹的机构就无需考虑此问题。通常像Spot.us这样众筹网站的捐助者大都只针对某一个项目/报道投钱，没有持续投资的义务。

4）捐款的动机：据统计，大多数为Spot.us（美国非盈利众筹组织，已于2015年2月停止运营）投钱的会员是申请众筹者的亲戚朋友，而并不是那些对此有利害关系或者需要相关信息的人。这就意味着最好的、最有价值的报道并不一定是出现在首页顶端的那些。同时，这也从侧面说明长期会员模式会给内容生产者更多权力、增加灵活度。

5）社群是否足够庞大：与吸引地理位置相近的社群相比，吸引感兴趣的人群更易形成一个长期的、可行的众筹形式。

成功的众筹媒体大多注重发展创新技能、推动与观众的交流、不断创新、重视寻找独特新闻点、根据不同平台设计内容，而失败者也有不少共同点：常常排斥自我推销、以为能用传统盈利模式支撑运作，不借助网络的优势却一直生产传统媒体图片+文字的平面报道，不用数据分析了解观众的想法。

参考文章：
Why Crowdfunding Can Keep Journalism True to its Promise
《媒体人创业成功的八条准则》

翻译/沈哲凡
编辑/Ivan Zhai, 周炜乐