微信用户对什么内容最感兴趣?微信指数告诉你

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透过「微信指数」可以监测特定关键词的舆论热度。(网上图片)

「一器」是全球深度报道网推出的新栏目,每周分享一个与深度报道、数据新闻与隐私保护相关的工具,如果您对本栏目有任何意见,都可以写信到 joey.qi@gijn.org 反馈。

前两周,我们介绍了两款从社交媒体中「打捞」内容的工具,但侧重点各有不同。Nuzzle 可以迅速定位社交圈中被分享最多次数的文章,而 CrowdTangle 则可以了解到一篇文章在社交媒体上的 Engagement 状况。文章发布后,有朋友和我反馈说,这两款工具虽然都很好用,但比较适合做国际新闻时监测英文内容,有没有工具可以监测中文内容呢?所以今天这篇文章,就想介绍一款监测中文舆情的工具——微信指数。

在3月初的「两会」上,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾公布,微信在全球范围内的合并月活跃账户数超过10亿,俨然是中国第一大社交应用。了解人们在微信朋友圈中聊什么、搜什么,是了解中文舆情必不可少的工作。但由于朋友圈的封闭性,我们无法看到非好友的朋友圈,这给监测舆情造成了不小困难。

但微信指数的出现,在某种程度上能够让你突破「次元壁」,知道所有微信用户正在热议的话题,并且持续监测某一话题的热度。

微信官方给微信指数的定义是:以微信大数据为基础的移动端指数。但微信官方并没有工具具体的微信指数的测算公式,但有人推测,微信指数的数据来源主要来自于微信上的搜索和浏览两种行为,包括微信搜索、阅读公众号文章以及在朋友圈分享文章等三种用户行为。

它于2017年3月23日推出。但由于其入口较深,且微信官方没有做太多推广,所以知道它的用户并不多。目前来说,可以透过两种方法使用微信指数。

一是使用「微信指数」小程序,在微信的搜索框中搜索「微信指数」,然后在小程序的分类下,选择「微信指数」小程序即可;

二是直接在微信搜索框搜索「关键字 + 微信指数」,或「微信指数 + 关键词」,了解特定关键词的指数详情。

在「微信指数」小程序中,你还可以添加不同的关键词,比对每个关键词的热度曲线。

刚好我的朋友圈今天最多的消息是原定于4月4日上映的,中国电影导演娄烨的新片《风中有朵雨做的云》疑似遭撤档的消息。于是,我将这则新闻中的关键词「娄烨」,和本月两个热门中国新闻——盐城化工厂爆炸和两会做了一下对比。

在「微信指数」小程序中,可以对新闻关键词进行对比

从这张曲线图中我们可以看到,「盐城化工厂爆炸」的微信指数在3月22日达到了顶点(微信指数为 21056192),而在3月24日就锐减到 656970;而「两会」的新闻在3月5日人大会议开幕时达到顶点(微信指数为 68210324),并且在两会期间持续保持高热度,而即便是在3月15日闭幕之后的三天,微信指数仍高于「盐城化工厂爆炸」的微信指数最高点(3月18日,两会的指数为 26791150)。

而「娄烨」的微信指数一直很低,长期徘徊在 10000-20000 左右,但在3月28日,该关键词的指数激增 620.45%,达到了 204074,但即便如此,和其他新闻相比,它的分值仍是很低的。或许,这正反映了某种有点令人难过的现实:你朋友圈中惊天动地的大事,可能出了朋友圈之后什么都不是。

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